الأربعاء، 22 فبراير، 2012

مفهوم استراتيجية التسويق الالكتروني ؟

إن مفهوم استراتيجية التسويق الالكتروني هي عبارة عن الخطوات
المتخذة على صعيد المنتَج والسوق والهادفة إلى تطوير أو وضع خطة
تسويقية طويلة الأمد وذلك لجعل السوق أكثر فاعلية وذلك لأنها مخصصة
لانتباه الأفراد والشركات إلى المنتج الخاص بك .

من هذا المفهوم يتبين لنا أن استراتيجية التسويق الالكتروني يجب أن
تقرر بالخطوط العامة كيف يجب أن يتم اختيار وتحليل السوق المستهدف
من جهة أولى، وتحديد المزيج التسويقي من جهة ثانية.

وبالمقارنة مع بالسياسات التسويقية والاستراتيجية التسويقية، حيث أن
السياسات التسويقية هي عبارة عن برامج أو خطط تطبيقية قصيرة
الأمد تختص بشكل محدد بجانب أو بعض الجوانب التسويقية والتي قد
يُقرر تعديلها لمقابلة تطورات طارئه في أحوال السوق أو العملاء أو
المنافسين أو الموردين .
بينما استراتيجية التسويق الالكتروني هي أعم وأشمل وأبعد مدىً
زمنياً، إذ أنها تشخص من جهة أولى وضع وهيكلية المؤسسة من أجل
تحديد نقاط القوة ونقاط الضعف، ومن جهة ثانية بيئة
المؤسسة الخارجية التي تعمل فيها المؤسسة من أجل تحديد الفرص
والمخاطر.
وكمثال للمقارنة بين السياسات و الاستراتيجيات التسويقية نقول بأن
هناك سياسات تسويقية معينة وليكن لتعديل أو التأثير على إحدى أو
بعض مراحل دورة حياة المنتج، أما دراسة وتخطيط كل مراحل دورة حياة
المنتج فتقررها استراتيجية التسويق الالكترونى .